A escolha da tipografia deve obedecer a interesses comuns: boa leitura e identidade.

Escolher uma boa fonte implica em respeitar convenções, quase como se render a regras de etiqueta, o que pode ser crucial para que não sejam cometidas gafes visuais.

O efeito da tipografia é muito sutil, podendo algumas vezes ter um resultado radical de atração ou rejeição do conteúdo apresentado ou até confundir o navegador.

Decidir quais as fontes a serem utilizadas é resultado do estudo do perfil do produto ou serviço que se apresenta e exige um equilíbrio entre o clássico e o contemporâneo de acordo com o que se quer transmitir, além de facilitar a acessibilidade aos que tem alguma dificuldade visual.